今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场！海口火山荔枝登上“世界货架”

继去年成功出口阿联酋迪拜等市场后，今年海口火山荔枝(lìzhī)首次进入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰等美洲、非洲(fēizhōu)和欧洲市场。早前，海口火山荔枝还出口至(zhì)泰国、新加坡、日本等海外市场，出口版图不断扩大(bùduànkuòdà)。 海口火山荔枝成功卖向全球，是海口打好(hǎo)“特色牌”，擦亮(cāliàng)产业“金名片(míngpiàn)”，助力(zhùlì)特色农产品走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农”行动，立足独特资源禀赋，全力推进(tuījìn)农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，有力促进了农民增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入了强劲动力。 位于琼山区旧州镇的小郑农场(nóngchǎng)内，农场负责人郑学智在采摘荔枝(lìzhī)。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄 “出海”之路(zhīlù)越走越宽 “我家的火山(huǒshān)荔枝王个头大、味道好，今年还成功卖到了国外。”日前，秀英区永兴(yǒngxīng)镇建群村委会儒林村果农林旺在(zài)果园里忙着采摘最后(zuìhòu)一批火山荔枝王，脸上洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤15元左右，他家卖荔枝的收入近20万元。 随着海口火山荔枝的(de)出口版图不断扩大，越来越多的果农像林旺一样，享受到了荔枝“出海(chūhǎi)”带来的红利。 5月16日，海南荔枝订货暨(jì)品牌营销活动(huódòng)在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心举办，工作人员现场展示荔枝。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄(shè) 海口火山荔枝王的“出海”之路(lù)，源于其得天独厚的自然禀赋。万年火山岩富硒福地、优质的生态环境以及充足的日照，共同造就(zàojiù)了(le)海口火山荔枝的独特品质。 品质是“出海”的基石，品牌则是其走向世界的“金名片(míngpiàn)”。 近年来，在种植端(duān)持续提升、品质不断优化的基础上，海口聚力品牌农业建设(jiànshè)，通过政策赋能、文化IP打造等(děng)举措，提升品牌价值，全链条提升产业能级。 随着品牌影响力愈发强劲，海口火山荔枝的“果粉”群体不断增长，“出海”之路也越走越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心主任黄时京介绍(jièshào)，今年(jīnnián)他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等(děng)海外市场的订单(dìngdān)有10个批次，共计35吨。 “去年海口火山荔枝王(wáng)小批量(xiǎopīliàng)出口阿联酋迪拜后，备受好评。今年我们继续加大出口量，价格卖得很不错。”海南(hǎinán)果源电子商务有限公司董事长靳洁认为，海口火山荔枝王具有个大、清甜、肉厚多汁等特点，是(shì)其在海外(hǎiwài)市场受欢迎的主要原因；而品牌建设助力，则是海口火山荔枝走上更广阔舞台的关键因素。 海南联越国际贸易有限公司销售经理(jīnglǐ)林桂嘉也(yě)提到，海口火山(huǒshān)荔枝走出国门后身价倍增，在欧洲和中东等地的终端零售价可达每公斤40—45欧元。 政企合力助(zhù)“荔”“出海” 海口火山荔枝的(de)(de)出口(chūkǒu)之路，离不开多方的共同努力。果农们精心培育出高品质的荔枝，政府、海关、物流企业及科研机构等各方则为其“出海”保驾护航。 日前，在海口火山荔枝金农分拣中心内(nèi)，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的海口火山荔枝王，在严格品控和全程(quánchéng)冷链(lěngliàn)保障下，以最新鲜的状态“飞”向海外市场消费者的餐桌。靳洁深有感触：“除了(le)火山荔枝本身品质过硬受(shòu)市场青睐外，海口海关、海口市农业农村局等部门在我们水果出口(chūkǒu)时也做了不少工作。”她介绍，依托荔枝出口“绿色通道”，实现了即(jí)到即报、即查即放，有效缩短了通关查验时长。 6月11日，海口火山荔枝分拣中心，快递人员(rényuán)正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市融(róng)媒体中心记者 石中华 摄 为让海口火山荔枝在国际市场上保持“鲜”机，海口通过优化通关流程，为荔枝出口提供了强大助力。海口海关针对水果(shuǐguǒ)“鲜、急、特”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约查验、优先查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们还(hái)同步深化(shēnhuà)了证书‘云(yún)签发’‘远程属地(shǔdì)查检’等监管模式改革，让企业(qǐyè)足不出户即可得到证书，为更(gèng)多特色农产品迈进国际市场注入了‘加速剂’。” 海口市农业农村局整合资源，协调海航、南航等(děng)航空货运，增加航空与陆运干线运力(yùnlì)，开通“绿色通道”，推动机场、港口与快递企业(qǐyè)无缝对接(duìjiē)。同时，开设荔枝集中收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达(dàodá)消费者手中。 在海口美兰国际机场国内货站，工作人员对荔枝进行(jìnxíng)开箱检查并准备运至(zhì)安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄 在保鲜技术上，企业也不断创新，延长荔枝的保鲜期。为了确保荔枝在长途运输中保持新鲜，海南联越国际贸易(guójìmàoyì)有限公司与中国热带(rèdài)农业科学院合作推出“气调锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们(wǒmen)公司海口火山荔枝出口量持续增长，预计同比(tóngbǐ)增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说(shuō)。 植入特色“火山芯片(xīnpiàn)” 海口火山荔枝的“出海”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照。近年来，海口不断调整(tiáozhěng)发展思路，聚力品牌(pǐnpái)农业建设，提升品牌价值，走出了(le)一条独具特色的发展之路。 5月21日，海南(hǎinán)妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-伦敦）航班前往伦敦。海口市融媒体中心(zhōngxīn)记者苏弼坤 通讯员李耀乐 摄 早在2017年，海口(hǎikǒu)就出台(chūtái)了(le)《关于加快推进品牌农业建设的意见》，为农产品(nóngchǎnpǐn)品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用品牌“椰城香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力。 应运而生的“椰城香见”区域公用品牌，成为海口农产品出海的强大助推器(zhùtuīqì)。大坡胡椒、云龙(yúnlóng)淮山、石山黑豆……海口优质特色农产品丰富多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品(hǎopǐn)集群式卖(mài)向全球？业内人士认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值，同时加强国际(guójì)市场调研，精准对接消费者需求。 海南省开放型经济(jīngjì)研究会会长李世杰指出，要推动海口农产品走向更广阔的市场，需从(cóng)品牌、品质(pǐnzhì)和市场秩序三个(sāngè)方面(fāngmiàn)入手。他建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色和民俗风情，将火山文化元素融入品牌建设(jiànshè)、产品包装等方面，不断提升产品附加值；持续(chíxù)完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强(jiāqiáng)“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用，并建立从产地到餐桌的全程质量追溯(zhuīsù)机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时(tóngshí)，还要以塑造“椰城香见”等品牌为抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片”。 市农业农村局相关负责人表示，海口(hǎikǒu)将持续强化品牌(pǐnpái)塑造，做好品质控制、品牌优化及输出传播，做足做强“火山IP”，为(wèi)荔枝、黑豆、黄皮、石斛等海口优质特色农产品植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业(chǎnyè)延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动(tuīdòng)优质农产品“出圈”“出海”，实现农户增收(zēngshōu)。 做强“火山IP”，打好农产品对外贸易牌(pái) □海口市融媒体中心记者(jìzhě) 陈丽园 在国际农产品市场的舞台上，海口(hǎikǒu)火山荔枝凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩(chéngjì)绝非偶然，而是海口一系列(yīxìliè)务实举措结出的硕果。 “酒香也怕巷子深”，即便(jíbiàn)海口火山(huǒshān)荔枝拥有得天独厚的自然(zìrán)条件，过去也曾陷入“增产不增收”的困境。打破(dǎpò)这一(zhèyī)局面，海口的做法是转变观念积极开拓市场(kāituòshìchǎng)。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策划并举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样的营销宣传推广，巧妙地将文化元素融入其中，让(ràng)海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力火山荔枝“出圈”“出海”。 海口的特色农产品丰富多样，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等特色农产品也各具特色(gèjùtèsè)。要推动(tuīdòng)这些特色农产品集群式走向全球(quánqiú)市场(shìchǎng)，关键在于做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现产业升级与集群发展。海口要高度重视名特优新农产品的标准化(biāozhǔnhuà)建设，完善品牌管理、提升产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易这张牌(zhāngpái)，通过与国内外市场双向有机衔接，把国际(guójì)要素、先进理念、市场渠道、品牌效应传导(chuándǎo)至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。 海口市(hǎikǒushì)融媒体中心记者陈丽园 李欣