一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前身家为(wèi)203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人(chuàngshǐrén)秦英林 身家为163亿美元(yìměiyuán)。 截图(jiétú)自福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)创始人、执行董事长(dǒngshìzhǎng)兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前，河南(hénán)首富为牧原股份的秦英林(qínyīnglín)、钱瑛夫妇。据胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特(mǎtè)股价也持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间线(xiàn)拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的(de)股价涨幅超过了11倍。 据(jù)泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)(nián)泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整(tiáozhěng)净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在(suǒzài)的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被(bèi)炒超28000元 Labubu有多火？从(cóng)国内的刘亦菲、迪丽(dílì)热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜(hānà)、贝克汉姆等，一众顶流明星(míngxīng)纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特(mǎtè)开始具备“出圈”之势。6月(yuè)6日，海外“618”前夕，“拉布(bù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩(cháowán)类目首位。摩根大通(dàtōng)报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了(le)一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内(nèi)的出圈(chūquān)，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍(pǔbiàn)会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说(shuō)。 自2023年在(zài)(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展(kuòzhǎn)重点从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业(kāiyè)5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有(yǒu)破的一天 LABUBU何以(héyǐ)撬动千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸(bàozhà)！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送(sòng)的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接(zhíjiē)停售，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代(dìsāndài)了，怎么突然就感觉越来越(yuèláiyuè)火了呢(ne)？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌(chǒuméng)怪诞的全球网红，它到底抢占的是盲盒(mánghé)、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火(huǒ)？其实，它精准地击中了当代年轻人的几个核心需求(xūqiú)： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都(dōu)是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到(chōudào)隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪价值(jiàzhí)！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙(chuānshā)七宝，这种可爱能(néng)直接带来多巴胺分泌，让你瞬间(shùnjiān)愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学(zhéxué)！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己(zìjǐ)创造无限的快乐，你懂(dǒng)的！ 当然，也有人会(huì)说，原来不觉得它可爱啊(a)，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒(mánghé)那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是(shì)沉寂了几年，去年才迎来(yínglái)大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风(zhènfēng)能(néng)吹多久，每一阵风口，都有(yǒu)能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特(mǎtè)股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的(de)成功，最有意义的一点，是它有力地证明了(le)中国(zhōngguó)原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底(chèdǐ)打破了这认知，让全世界(quánshìjiè)看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你(nǐ)觉得LABUBU是真香(zhēnxiāng)还是过度营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星(hóngxīng)资本局、新华财经、网友评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)