便利店调酒，年轻人的“微醺自由”｜经济观察

便利店调酒，年轻人的(de)“微醺自由” 长沙便利店纷纷开起“自助小酒馆”，各种调酒(diàojiǔ)套装和衍生品(yǎnshēngpǐn)让年轻人喝出消费新空间 长沙(chángshā)晚报全媒体记者 范宏欢 夜幕降临(yèmùjiànglín)，忙碌一天的上班族小陈走进公司附近的便利店。只见他熟练地拿起一瓶50ml的伏特加(fútèjiā)，搭配一罐橙汁、一瓶葡萄汽水和(hé)一个冰杯，将酒与饮料混合轻轻摇晃，一杯“绝对日落”鸡尾酒就完成了。坐在便利店外的台阶上，小陈一边品尝着自制的饮品，一边享受(xiǎngshòu)着夜晚的微风，一天的疲惫似乎都随着这微醺(wēixūn)的感觉渐渐消散。 这不是个例。记者走访发现(fāxiàn)，如今便利店(biànlìdiàn)已悄然变身“自助小酒馆”，成为年轻人下班后追求“微醺自由”的热门去处。在长沙，新佳宜、711、中百罗森等便利店均提供(tígōng)DIY调酒三件套或四件套，部分便利店还提供相应的“搭配指南”供顾客参考，既点燃了(le)年轻人的消费热情(rèqíng)，也催生了全新的消费空间。 “便利店调酒(diàojiǔ)”在长沙流行 “自己调酒不仅成本低，还能享受DIY的乐趣。”小陈给记者算了笔账，在(zài)酒吧喝一杯鸡尾酒(jīwěijiǔ)，价格(jiàgé)往往在50元至100元不等，而在便利店(biànlìdiàn)，一瓶小容量洋酒价格多在15元至40元，搭配几元钱的饮料和冰杯，十几二十元就(jiù)能自制一杯。而且便利店24小时营业，无最低消费，购买方便，随时都能开启微醺时刻。 嗅到商机的便利店商家也迅速行动起来(qǐlái)。在长沙五一广场(wǔyīguǎngchǎng)附近(fùjìn)的一家711便利店内，记者看到，收银台旁(páng)显眼位置摆放着微醺联名套装，包含一瓶伏特加或威士忌、一瓶拿铁、一个(yígè)冰杯，售价29.9元。店员介绍，这种套餐是品牌方根据热门搭配组合的，比单独购买更划算，深受年轻人欢迎，线上外卖订单也不少。 而在新佳宜便利店，“佳宜微醺(wēixūn)小酒吧”提供了多种调酒(diàojiǔ)配方，每款搭配都有独特的名字，例如(lìrú)琥珀星夜、微醺伯牙等；外卖平台也开设了“便利店DIY”专区，推出多款“宝藏homebar”调酒套餐，参与满减、折扣(zhékòu)活动后，价格低至十几元。 衍生产品(chǎnpǐn)打开消费新空间 在小红书、抖音(dǒuyīn)等社交平台上，“便利店调酒”的话题热度(rèdù)居高不下(jūgāobùxià)。抖音上，#便利店调酒#话题总播放量达到33.3亿次，小红书上相关笔记更是数不胜数。年轻(niánqīng)的博主们纷纷分享自己的调酒经验，总结出各式各样(gèshìgèyàng)的“调酒公式”：伏特加＋橙汁＋葡萄气泡水＝绝对日落；白朗姆(mǔ)酒＋雪碧＋薄荷叶＝莫吉托；百利甜＋奶茶＝伦敦雾……这些创意配方吸引了无数年轻人尝试。 记者注意到，作为便利店调酒(diàojiǔ)的必备品，冰杯几乎(jīhū)和调酒在同一时间成为“流行”。这种装有可食用冰块的一次性(yícìxìng)密封塑料杯，成为高温天气下的消费新宠。 “年轻人最爱买，我们除了普通的纯净水冰杯(bīngbēi)，现在还有(háiyǒu)咖啡冰杯、水果冰杯等，顾客可以(kěyǐ)根据自己的喜好自由搭配。”新佳宜便利店一名工作人员介绍。 除了冰杯，便利店调酒爆火后衍生产品不断。比如(bǐrú)长沙(chángshā)的KKV潮流零售店也开始售卖调酒套装，椰椰朗姆、元气淘淘(táotáo)、微醺白芽奇兰(qílán)、破冰船……各类套装品类丰富，售价平均在16元左右，商家还提供了调制(tiáozhì)配比，以方便顾客调制出“最佳口感”。在电商平台上，类似的DIY调酒套装更是销售火爆。 “微醺经济”俘获(fúhuò)年轻人 数据显示，中(zhōng)国18至30岁的(de)潜在酒(jiǔ)饮人群达4.9亿，这一群体贡献了超4000亿元的酒饮市场规模，而新酒饮在其消费选择中占比超过了70%。与父辈在商务宴请中“不醉不归”的社交逻辑不同，年轻人将饮酒视为“悦己”的私密体验。他们更倾向居家独酌、露营小聚等轻社交场景，追求微醺(wēixūn)带来(dàilái)的松弛感而非酒精刺激的眩晕(xuànyūn)感。 “以前觉得喝酒要凑局，但现在发现一个人在便利店调杯酒，反而更自在。”从事设计(shèjì)工作的“95后”市民王宇表示，他常将便利店调酒视为“工作日(gōngzuòrì)的小(xiǎo)确幸”：下班路上花20元搭配(dāpèi)一杯“威士忌可乐桶”，坐在街边看车水马龙，“这种短暂的抽离感，像是给紧绷的神经(shénjīng)按了暂停键。” 后浪研究所《2024年轻人喝酒报告》显示，啤酒、果酒、鸡尾酒位列消费前三，占比均超40%，而白酒仅(jǐn)占31.8%。这种转变背后，是年轻人对传统酒桌文化的疏离，以及对“情绪价值”的深度需求——新酒饮既能提供适度(shìdù)的酒精(jiǔjīng)慰藉(wèijiè)，又避免了高度酒带来的身体负担和(hé)社交压力。 随着“微醺经济”持续升温，市场规模不断扩大，品牌(pǐnpái)间竞争也日趋激烈(rìqūjīliè)。不少酒水品牌已通过内容种草+直播转化(zhuǎnhuà)的(de)方式布局C端渠道，未来，预计将有更多品牌通过自播(zìbō)、与达人合作等搭建直播间，获取新增量。但“微醺经济”的热度(rèdù)背后，仍需警惕同质化(tóngzhìhuà)竞争与监管风险，例如未成年人饮酒、酒精饮品储存运输规范等问题。如何在创新消费场景的同时，守住安全与合规的底线，将是便利店与品牌方需要共同思考的课题。